El proyecto “Mascotas, la identidad de Tizayuca” es un trabajo desarrollado por alumnas de
la Universidad de México de estudios a distancia LLuvia Reyes, Danna Pérez y Miriam
González en colaboración y apoyo de la Dirección de Turismo, Comercio y Servicios de
Tizayuca Hidalgo, en donde se presentan dos personajes distintivos como mascotas
corporativas para el municipio basados en su gastronomía, un cocol y una nata, que
incentivan la identidad de la población reconociendo la cultura e historia que se tiene dentro
del territorio.
Inicio del proyecto
Desde el mes de febrero, un proyecto que inició como una idea escolar, se ha trabajado de
manera constante con conocimientos y herramientas que las alumnas han adquirido a lo
largo de los 3 años de la licenciatura de mercadotecnia y diseño digital, y que con el apoyo
que se ha recibido por parte de la Universidad de México de estudios a distancia, se pudo
realizar el contacto y presentación de la propuesta a la Secretaría de Turismo.
Proceso de creación
Durante los 5 meses de trabajo desde la exposición de la propuesta con la secretaría hasta
la presentación oficial de los personajes como parte de la marca “Tizayuca, la puerta a los
sabores de Hidalgo” el día 6 de Julio 2024; se han llevado a cabo varias fases de desarrollo
del proyecto que lo llevaron al éxito.

El primer paso de este proyecto fue plantear ante la Secretaría de turismo la idea, utilidad y
beneficios que pueden tener las mascotas corporativas para el municipio resaltando los
alcances y diferentes medios en los que pueden ser ocupadas, así como la proyección a
largo plazo del proyecto considerando un impacto cultural y social en la población
tizayuquense.

2. Desarrollo de propuestas de personajes

Después de la aceptación del proyecto se comienza a trabajar con los bocetos de cada uno
de los personajes 3 por cada elemento, estableciendo características de personalidad,
público objetivo e identidad visual para cada uno de ellos. Que, con censos realizados a la
población de Tizayuca, se aprobó el diseño de “Don Coco” y “Naty”.
A lo largo de este trabajo se estuvieron realizando diferentes reuniones con la Directora de
la secretaría la Lic. Susana Sánchez, con quien se estuvo trabajando de la mano para este
proyecto, con quien se plantearon las metas y objetivos que se querían alcanzar, así como
las estrategias adecuadas para lograrlos.

3. Trabajo con los personajes

Para poder lograr lo establecido en el periodo de tiempo de 3 meses antes de la
presentación fue necesario realizar cronogramas de actividades rigurosos donde se abarcan
las tareas de todo el proceso desde la digitalización de los personajes junto con los
escenarios que se ocuparon para realizar el video de presentación de “Don Cocol” hasta la
ideación del video, con información histórica del municipio, la intención del mismo, así como
su animación y producción.

4. Campaña de publicidad

A la vez que se desarrolló la elaboración del video de presentación, de manera simultánea
el equipo de trabajo desarrolló la campaña publicitaria, con investigación previa de
información cultural relevante del municipio con los residentes de Tizayuca, así como con
respaldos y datos proporcionados por la Dirección de Turismo.
Con esta información, las segmentaciones, estrategías, ideaciones y creación del material
se comenzó con la publicad para dar a conocer a “Don Cocol” y el evento que se llevaría a
cabo el 6 de julio 2024 en Complejo Colibri en donde se presenta el distintivo “Tizayuca, la
puerta a los sabores de Hidalgo”

5. Presentación

El día de la presentación que se celebró en el Complejo colibri del municipio de Tizayuca, se
expusó de manera oficial la marca “Tizayuca, la puerta a los sabores de Hidalgo” y donde a
su vez se hizo la primera aparición de “Don Cocol” y “Naty” como elementos culturales y
ahora parte de Tizayuca y la marca presentada, evento el cual llevó el propósito de rescatar
y reconocer la cultura originaria del territorio. Reconociendo a su vez el trabajo de las
alumnas en el cuál se seguirá contribuyendo para lograr las aportaciones sociales
establecidas desde un inicio.
Posterior a esta presentación se continúa trabajando con el establecimiento de nuevas
estrategias y objetivos, presentando propuestas a la Dirección de Turismo, Comercio y
Servicios para que en conjunto y sumando esfuerzos y conocimientos complementarios se
reconozca y resacate la historia y cultura de Tizayuca, que lleve al reconocimiento del
municipio por parte de sus residentes y que puedan sentirse orgullosos y pertenecientes a
él.

Conclusión 

Las estudiantes comentan que el poder concretar y trabajar en un proyecto con una
proyección a largo plazo con un propósito social, que es apoyado y respaldado por las
autoridades del municipio así como por la institución académica en la que estudian
actualmente es un orgullo pues demuestra que la juventud está preparada para poder
enfrentar las problemáticas sociales y tener ideas que pueden beneficiar a la comunidad
cuando se les da la oportunidad